东南亚电商增长神话Shopee正在走下神坛。

曾称霸东南亚的电商巨头，2022年迎来了它的历史性冰点。

针对这次裁员，Shopee将其称为“优化”，优化对象主要是集中在某些细分市场上的运营人员。据说此次裁员甚至波及到了Shopee新加坡总部人员。

（以下是网上流传的Shopee公司员工沟通邮件）

考虑到全球经济的不确定性增加，公司正在做出一些调整，以优化我们在某些细分市场的运营。鉴于经济大环境的不确定性增加，我们出于谨慎的考虑，进行架构调整以提高我们的运营效率。

Shopee首席执行官Chris Feng

在内部信中表示

即使见证了不少跨境大卖裁员，Shopee的大规模裁员还是令人震惊扼腕。

无独有偶，跨境圈的“顶流们”均出现了日落西山，增长疲软、负增长的现象。亚马逊、Shopify、eBay、Wish、Shopee等主流跨境电商平台的GMV，在经历了自2020年Q2 - 2021年Q1四个季度的高速增长后，均从2021年Q2开始回落。市场预期正在重构，行业已然进入拐点。

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崛起之路！强势占领东南亚市场

在Shopee入局之前，东南亚的电商市场成长缓慢。

凭借激进与迅速的战术，Shopee在东南亚大获成功。

移动端是Shopee更先进攻的战场。同时，采用C2C理念，在补贴方面“疯狂撒币”——无论是买家、卖家都能享受免费政策。

为了快速攻占市场、让东南亚用户习惯电商模式，针对东南亚多语言、多国多政策的现状，Shopee在不同市场设计了不同APP。

“四年时间，Shopee不仅把电商行业带到一定高度，也改变了东南亚各国的生活方式。”一位在新加坡居住10年的华裔如此评价。

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坠入冰点！Shopee为什么会衰退？

从2021年Q4的巨额亏损，到今年的接连关闭站点，Shopee的全球化野心在一次次喊停声中受挫。

根据Shopee的母公司Sea公布了2022年第一季度的业绩报告，今年第一季度Sea依旧没能交出令股民满意的答卷。

财报显示，第一季度营收29.0亿美元，预期为28.0亿美元；调整后每股亏损0.80美元，预期亏损1.17美元。此外，公司Q1净亏损5.8亿美元，去年同期净亏损为4.2亿美元。

“烧钱”扩张的弊病

业务扩张之路，也是一条漫长的“烧钱”之路。

Shopee发力欧洲电商市场，于去年9月份上线了波兰站点，而后又推出了西班牙站和法国站。

2022年3月6日，关闭法国站点，仅运行了4个月。

2022年3月28日，关闭印度站点。

以及2022年6月18日，即将关闭西班牙站点。

随着Shopee的业务线扩展，公司的运营成本大增，即使是烧钱也难以支撑尚未盈利的试运营业务，因此不得不“断臂求生”。

TikTok的围堵

TikTok东南亚小店突然连开三站，正式宣告进入东南亚市场，一下炸翻跨境商圈。

跨境圈猛然意识到，赛道上多了一个新的劲敌。

今年2月底，TikTokSHOP新增了泰国、越南和马来西亚网站，只受理本土注册商家，并追加部署东南亚电子商务市场。4月25日，美国正式进入越南、泰国、马来西亚和菲律宾的跨境事业。

 “这对于东南亚的互联网企业冲击非常大。因为现在就是screen time（屏幕使用时长）的竞争，TikTok的魔力有目共睹。搬来新加坡，东南亚市场唾手可得。”

TikTok的优势非常明显：本来就自带一部分电商业务，和强势的短视频业务相辅相成。东南亚的“直播带货”还没有发展起来，正是TikTok强势入局、抢占先机的绝佳时机。

从Shopee应用程序仍然较为传统，直播带货仍未成为主流方式。在新劲敌的挑战下，Shopee东南亚电商之王的地位岌岌可危。

东南亚市场的厮杀

除了TikTok这种新电商模式平台的冲击，Shopee要迎战的，还有传统电商平台的残酷竞争。

泰国市场为例，当地的三大电商平台正如当年的Shopee那样，采用低价补贴抢夺用户的策略攻占市场，陷入烧钱——亏损的恶性循环中。

2015年至2021年，泰国地区三大头部电商中，Shopee烧钱规模居首位，是第二名Lazada的1.54倍，第三名京东的3.64倍。

Creden Data的首席执行官Pawoot Pongvitayapanu表示，这三大电商平台为了获取用户一直在烧钱，导致在过去七年中损失了近400亿泰铢。

2015年到2021年，Shopee损失更多达200亿泰铢，其次是Lazada损失130亿泰铢，JD Central的损失为55亿泰铢，过去7年这三大电商平台的损失总计达390亿泰铢。并不是Shopee喜欢烧钱，而是根本没得选。在恶性循环的竞争模式下，虽然烧钱意味着亏损风险，但是不烧钱就意味着出局。

全球经济困境

除了Shopee自身的原因，大环境的日益衰落也是重要因素。在通货膨胀、燃料成本飙升的大环境下，大量科技公司裁员，其中包括东盟大型初创企业。根据layoffs.fyi的数据，自2020年11月以来，全球约有786家初创公司经历了裁员，涉及132,274名员工。